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液晶之後，占領市場的下一代電視產品是什麽?對於消費者來說，答案遲早浮出水麵。然而，對於製造商，抉擇的時刻已提前到來。液晶電視價格走低，再難創造價值，如何“站隊”關係著日後的生計。 近日，電視市場掀起一輪流派之爭，價格戰、口水戰齊飛的背後，是製造商們對未來的焦慮與糾結。 液晶市場顯疲憊 55寸電視不足3000元 打算購買一台大尺寸電視的王小姐，在家電賣場裏越逛越糊塗。電視的品種不再是簡單的液晶、等離子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感覺就是幾個相似的字母不停地排列組合，完全不知道是什麽意思”，王小姐的選擇標準還停留在“畫質、尺寸、價格”老三樣上，對銷售人員介紹的各種新技術似懂非懂。 最直觀的差別體現在價格上。在京東商城，55寸電視機的價格因為不同的產品技術而天差地別。 普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷中已經賣出了“白菜價”。一款國產品牌55寸10核智能電視，售價不足3000元。3000元到5000元是這一尺寸的主流價格區間。 但如果搜索OLED，情況則大不相同。與液晶產品相比，目前市場上銷售的OLED產品型號要少得多，但是，身價卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價17000多元，55寸曲麵OLED電視的售價則高達46000元左右。國產陣營相同尺寸的產品價格要比外資品牌低很多，但和普通液晶價格相比也要高出2倍到3倍，創維一款55寸的OLED售價12000元左右，康佳的一款曲麵OLED售價在20000元左右。 在經過10年獨占市場以後，液晶電視已經進入了疲憊期，行業價格走低，企業的盈利水平被不斷壓縮，急於尋找新的增長點。“在2020年後，會有新的顯示技術帶來強有力的挑戰。”海信集團董事長周厚健近日接受媒體采訪時表示。 流派之爭愈演愈烈 創維、康佳相繼加入OLED陣營 究竟誰能勝出，一統江湖?眼下的市場並沒有給企業一個明朗的方向，流派之爭也愈演愈烈。 韓國電子公司LG是OLED產品的推動者。在液晶時代，LG是主要的麵板提供商，現在它要爭奪下一個10年。 在技術上，OLED電視拋棄了背光源，實現了像素點有機自發光。一位銷售人員向北京晨報記者表示，其“顯示效果甩出液晶、4K好幾條街”。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競爭者。LG電子大中華區總裁慎文範斷言，“OLED電視是電視行業的未來，這點毫無疑問。” 麵板生產商LG Display日前宣布了一項投資計劃，將在未來三年內投資10兆韓元(約合54億元人民幣)。在中國市場，LG和LGD則正掀起密集的推廣活動，在人流量大的商業中心將OLED電視與4K液晶電視進行對比顯示。相較之下，4K液晶電視的屏幕無法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質和顏色的準確度也顯得遜色。LG希望能夠通過這樣的市場“教育”，加速OLED電視的普及。 在國內企業中，創維日前宣布量產OLED電視，並請來“OLED之父”鄧青雲站台。康佳也宣布進入OLED大軍，並計劃在今年“十一”黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4K OLED電視，售價約2萬至3萬元。9月16日，LG Display在北京舉行發布活動，除了LG電子，創維、康佳、長虹、海爾、TPV等電視廠商也集體現身。 不過，盡管OLED陣營不斷擴大，但過高的價格製約了市場的普及，“唱衰聲”也從未停息。傳統電視海信近日就展開了一場關於OLED和ULED孰優孰劣的論戰。他們認為，ULED本質上還是液晶顯示技術，但在背光上進行了優化。海信集團董事長周厚健表示，OLED五年內在技術上難有重大突破，在大屏上長時間使用的壽命以及功耗都存在問題，不可能成為市場主流。 試探與糾結 液晶時代被動將重演? 目前，國內企業對於下一代電視產品的投入還大多處在試探階段。 一位業內人士表示，對於國內電視製造商而言，糾結之處在於一旦押錯了寶，就可能錯失未來。另一方麵，在自己沒有突破性新技術的情況下，被裹挾著“站隊”又可能重演液晶時代的被動局麵。 液晶電視時代，由於不掌握麵板，國內彩電企業幾乎成為跨國公司關鍵部件的分銷商，在液晶電視市場鼎盛的2008年，我國液晶顯示屏進口19億塊，進口額高達441億美元，其中，電視用液晶麵板就占到進口總額的四分之一，相當於進口了約150架波音737客機。 上述人士表示，以目前呼聲最高的OLED為例，OLED是自發光器件，不需要背光模組，一旦成為市場主流，中國企業可能再次淪為外資品牌的分銷商和搬運工。目前，在國內市場幾乎所有試水OLED領域的國產廠商采用的都是源自LG的麵板。 但是，對於國內企業而言，想要擺脫這種局麵並不容易，麵板產業是一項資金密集、技術密集和政策密集的產業，中國彩電企業要在未來市場獲得主動，還需要政策和產學研機構的協同支持。 |
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